[Les livraisons de casques Apple ont diminué pour la première fois, avec une part de marché inférieure à 30%]
[ Du point de vue de la part de marché de TWS, les quatre premières entreprises représentent près de la moitié de la part de marché, et il semble y avoir peu d’opportunités pour les petites entreprises. ]
TWS (Global True Wireless Headphones), après avoir connu une forte croissance des expéditions à deux chiffres au cours des derniers trimestres, le taux de croissance a commencé à ralentir.
Le dernier rapport d’étude de marché mondial TWS publié par l’institut de recherche Canalys montre que les expéditions mondiales de TWS ont augmenté de 6,4% à 58,3 millions d’unités au deuxième trimestre de cette année, le taux de croissance le plus bas en trois ans.
Les ventes d’Apple Airpods ont chuté pour la première fois
Bien que les écouteurs Apple soient toujours en tête du marché de l’audio intelligent personnel, les expéditions ont diminué pour la première fois et leur part de marché est tombée en dessous de 30%. Au deuxième trimestre, les livraisons d’AirPods d’Apple ont chuté de 25,7% à 15 millions d’unités, entraînant une baisse de la croissance globale du marché TWS. Xiaomi et Samsung se sont classés deuxième et troisième sur le marché TWS avec respectivement 5,3 millions et 5,2 millions d’expéditions.
Selon les données fournies par Canalys aux journalistes de CBN, les livraisons de TWS de Huawei au deuxième trimestre ont augmenté de 38% pour atteindre 2,3 millions d’unités.
En outre, si on calcule en fonction des revenus, le chiffre d’affaires global d’Apple sur le marché TWS au deuxième trimestre représentait 54,3%, ce qui est beaucoup plus élevé que les 11,8% de revenus de Samsung, classé deuxième. Cela est principalement dû au prix unitaire élevé des produits TWS d’Apple. Les revenus de Huawei et Xiaomi ont représenté respectivement 3,9% et 3,2%.
Au cours de la même période, le marché mondial de l’audio des écouteurs intelligents a augmenté de 4,7% pour atteindre 99,8 millions. En plus de TWS, ces écouteurs comprennent également des casques et des écouteurs montés sur le cou. Les taux de croissance de ces deux derniers ont atteint respectivement 3% et 2%, et les expéditions ont été de 15 millions et 26,5 millions.
« Une partie de la raison de la forte baisse des casques Apple est que les performances de la même période l’année dernière étaient trop fortes. Bien que le taux de croissance du marché TWS ait ralenti, nous pensons que cela pourrait ne représenter qu’un quart et ne représente pas une tendance à la baisse. Liu Jiansen, analyste chez Canalys On pense que l’écosystème d’Apple a une très grande fidélité des utilisateurs et est l’un des rares fournisseurs d’appareils intelligents qui ont une influence plus forte sur le contenu et peuvent combiner les capacités des logiciels et du matériel. « Le matériel peut créer une expérience unique. » Il a également prédit que la prochaine nouvelle génération d’AirPods d’Apple dans la seconde moitié de l’année soutiendra à nouveau le marché TWS, mais le taux d’installation des appareils iOS pourrait devenir un goulot d’étranglement.
Le rapport Canalys a également déclaré que depuis la fin de 2019, Xiaomi et Samsung ont été égalément appariés en termes de TWS. « Bien que Xiaomi ait apporté des améliorations dans la chaîne de valeur et fourni plus de produits TWS haut de gamme, Samsung occupe également le marché en renforçant sa propre marque et ses produits TWS de sous-marque, en particulier à travers la marque JBL de la filiale Harman. » L’analyste a écrit.
De plus, la marque émergente Skullcandy, qui a une forte performance sur le marché nord-américain, d’une part de marché de 7 %, un record, se faisant passer pour la première fois à la quatrième place. Liu Jiansen a déclaré: « Le succès de Skullcandy vient de sa stratégie de prix. Un prix plus raisonnable rend le produit plus populaire auprès des jeunes. »
La « grande entreprise » des fabricants de téléphones mobiles
Cependant, du point de vue de la part de marché de TWS, les quatre premières entreprises représentaient près de la moitié de la part de marché, et il semble qu’il n’y ait pas beaucoup d’opportunités pour les petites entreprises. Il y a maintenant très peu d’entreprises qui ont afflué sur le marché TWS au cours des dernières années.
Sortez et demandez au fondateur Li Zhifei de confirmer à un journaliste de China Business News que la société s’est déjà retirée de l’activité TWS en raison de la concurrence féroce sur le marché. Dès 2019, je suis allé poser des questions sur le lancement du produit TWS de deuxième génération TicPods 2 Pro, qui a été officiellement défini comme « assistant IA à l’oreille ».
Li Zhifei a déclaré au journaliste de China Business News à l’époque: « Les écouteurs sont devenus le meilleur appareil interactif dans le domaine de la voix intelligente. À l’avenir, il y aura de nombreux moyens d’interaction qui peuvent être réalisés grâce à des écouteurs, devenant ainsi un assistant permettant aux utilisateurs d’être en ligne à tout moment.
Selon Liu Jiansen, trois facteurs déterminent si un produit peut entrer dans le top trois de l’industrie. Le premier est l’attention portée aux détails du produit et à la question de savoir s’il peut offrir aux utilisateurs une bonne expérience; la seconde est de savoir si la marque est assez forte; le troisième est le marché et les utilisateurs. Si le positionnement peut être trouvé avec précision. Si vous avez ces trois caractéristiques, les consommateurs sont prêts à accepter un casque plus cher. Les fabricants de téléphones mobiles sont entrés sur le marché TWS les uns après les autres ces dernières années, et c’est précisément pour voir les énormes profits sur ce marché. Au cours des dernières années, TWS a contribué à d’énormes revenus pour les fabricants de téléphones mobiles.
Les données montrent qu’en 2020, les revenus d’Apple provenant de la gamme de produits AirPods atteindront un étonnant 23 milliards de dollars. Selon les données de Canalys, Apple expédiera environ 97 millions d’AirPods en 2020. Apple a récemment augmenté sa disposition sur le marché des accessoires de téléphonie mobile et est également optimiste quant aux énormes marges bénéficiaires des accessoires.
Tianfeng International a publié un rapport l’année dernière prédisant que l’expédition totale d’AirPods Apple devrait atteindre 120 millions en 2021, soit une augmentation de 28% en glissement annuel.
La promotion des ventes d’AirPods cette année devrait être la nouvelle génération de casque Apple AirPods 3 qui sortira en septembre. Bien que les performances soient supérieures à celles des AirPods Pro, le monde extérieur spécule que le prix des AirPods 3 peut être moins cher que celui des AirPods Pro. Les AirPods Pro actuels sont officiellement au prix de 249 $ US chez Apple.
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